mercredi 27 octobre 2010

La difficile situation des jeux internationaux

Pour illustrer une nouvelle fois la complication des jeux-concours dépassant un cadre national, Reglement-legal.net se penche aujourd'hui sur le cas révélateur d'un jeu organisé actuellement par une grande marque d'équipement de montagne dans 8 pays européens.
Bien que le principe de base soit simple (générer du trafic dans les magasins distributeurs participant à l'opération grâce à un bulletin ouvrant sur un tirage au sort et, au passage, constituer une base de données), les choses se compliquent singulièrement dès lors qu'il s'agit d'encadrer légalement le jeu. Il en sort un règlement pour chacun des pays, pour partie semblable à celui du pays voisin mais aussi pour partie différent. Pour la France par exemple on aboutit à un charabia qui relève d'une sorte de "traduction arrangée", peu compréhensible et qui ne répond pas aux exigences de la législation en vigueur dans l'hexagone. De même les encarts publicitaires relayant l'opération en presse spécialisée oublient tout bonnement l'extrait de règlement.


Des différents jeux internationaux étudiés, il s'agit sans doute là de celui qui a fait le pire des choix. Plutôt que d'opter entre 1) un règlement s'appuyant sur une législation unique pré-définie avant "d'exporter" le jeu ou 2) un règlement prévoyant des clauses nationales spécifiques, le choix s'est porté sur une tentative de semi-adaptation peu convaincante.
Quoi qu'il en soit, l'harmonie des législations qui concernent les jeux-concours ne semble pas prête d'être adoptée, et encore moins appliquée. Cette carence ne devant néanmoins pas brider les initiatives de jeux internationaux, consultez Règlement-legal.net !

lundi 18 octobre 2010

La vitalité du levier marketing que constitue le jeu-concours

Plusieurs centaines de jeux sont en cours simultanément aujourd'hui, lundi 18 octobre, et pas moins de 3 sont cités ce matin dans une newsletter professionnelle quotidienne consacrée à la communication.
Il est intéressant de se pencher sur ces 3 opérations, non à cause de la promotion dont elle bénéficient mais parce qu'elle illustrent bien la diversité des motifs qui président au choix du levier qu'est le jeu-concours.
La première a lieu à l'occasion de l'anniversaire du partenariat qui unit une marque d'assurances et le rugby français, la seconde pour faire la promotion de la dernière version du monospace d'un constructeur automobile et la troisième pour faire connaitre un nouveau service en ligne dédié à la famille où, plus précisément, on vous propose des idées pour occuper les loisirs de vos enfants.

L'extrême variété des jeux-concours, qu'il s'agisse de leurs mécaniques, de leurs lots ou des objectifs poursuivis, passe néanmoins par un point commun : la nécessité d'établir et de déposer un règlement conforme aux dispositions légales.

Merci de votre confiance


Vous aussi faites confiance à Reglement-legal.net

jeudi 14 octobre 2010

Belle illustration de promo-buzz communautaire événementielle

En ce moment se déroule une opération efficace sous plusieurs aspects, et ce grâce au levier marketing du jeu-concours une fois de plus.

Pour la sortie du prochain volet des aventures de Harry Potter, Warner Bros fait face à une double problématique pour remplir les salles de cinéma : Conquérir de nouveaux adeptes des aventures des sorciers de J.K. Rowling bien sur, mais aussi tenter de conserver les fans de la première heure qui, aujourd'hui, ont souvent plus de vingt ans !
Outre un classique plan média, des RP, etc... un jeu-concours a été intelligemment conçu pour jouer sur plusieurs ressorts.


Le 1er est l'aspect événementiel. Tout ce qui est rare ayant de la valeur, il a été décidé de ne réaliser qu'une seule avant-première officielle pour toute la France. La mise en jeu du lieu de cette cérémonie théâtralisée constitue à elle seule un enjeu à même de provoquer la participation massive des aficionados de Poudlard.
Le 2nd ressort est bien entendu celui de la promotion du film à laquelle le dispositif collabore très largement à travers le jeu.
Le 3ème pan est communautaire celui-là. Il repose sur 2 communautés et les entrecroise : celle des fans du (plus si petit) sorcier balafré et celle de facebook. De quoi laisser les uns et les autres relayer l'information-promotion pour lancer un buzz efficace.
Le 4ème axe est plus purement marketing, avec la classique collecte de données.
Et je passe bien entendu sur le trafic généré sur le site officiel.

Démonstration qu'un jeu-concours, que ce soit au niveau de la stratégie marketing globale qu'il sert ou au niveau de son évolution en termes d'objectifs, de mécanique et de moyens, est parfaitement adapté à la communication d'une marque pour un peu qu'on y accorde réflexion, créativité et qualité de mise en œuvre.

Reste à ne pas négliger l'encadrement légal grâce à un règlement qui, outre le fait de respecter la législation en vigueur, protégera efficacement l'organisateur.

mercredi 13 octobre 2010

Concept original

Pour fêter ses 10 ans, ebay France déploie un jeu qui sort du commun dans le but de démontrer que tout peut être acheté sur son site.Les candidats doivent former un couple-équipe et postuler à la 1ère étape du jeu qui consiste à convaincre un jury qu'ils sont LE couple "chic & geek" qui doit être sélectionné pour emménager dans un appartement vide avec pour mission de le meubler de A à Z (gardes-robes comprises) en faisant des acquisitions exclusivement sur le site et dans la limite du budget imparti.
S'en suivront, en cas de succès, d'autres épreuves durant les 10 semaines d'occupation de "l'appart ebay" pour les vainqueurs.

Quelque soit l'originalité de votre jeu, son règlement doit vous protéger efficacement en tant qu'organisateur.

jeudi 7 octobre 2010

Participatifs, contributifs, communautaires...

... quel que soit le qualificatif qu'on leur accole, les concours et jeux auxquels les participants apportent du contenu se font de plus en plus nombreux, notamment relayés sur Facebook mais pas seulement.
Ces jeux-concours dépassent le stade du concours d'adresse ou de rapidité pour bien souvent se situer sur le terrain de la créativité et, globalement, il s'agit plutôt d'une caractéristique propre à l'animation de communauté et/ou de marque qu'à la collecte de base de données.
Deux exemples concrets, tous deux basés sur la photographie, l'un dans le domaine de l'hôtellerie, l'autre de l'horlogerie :

Mais attention, plus un concours ou un jeu est élaboré, plus son règlement doit être précis afin d'éviter de laisser place à l'interprétation.

Pour établir un règlement de concours ou de jeu, contactez Reglement-legal.net

Institutionnel & bonne cause

On ne répète jamais assez que tous les secteurs d'activités peuvent avoir recours efficacement au jeu-concours. Pas seulement les marques mais aussi des associations, des collectivités, des institutions... Car un jeu-concours ne sert pas forcément qu'à vendre ou collecter des informations, il peut aussi, entre autres, être un levier fédérateur.
C'est l'axe retenu pour ce concours à l'initiative de la Mission Interministérielle de Lutte contre la Drogue et la Toxicomanie (MILDT) qui propose 3 catégories d'expression artistique (Musique,image, vidéo) pour atteindre ses objectifs de sensibilisation.

Pour les règlements de vos projets faites appel à Reglement-legal.net

dimanche 3 octobre 2010

Cas chaud pour plats froids

C'est perplexe que Reglement-legal.net se penche aujourd'hui sur un cas curieux, ou alors pour le moins peu courant.
Un acteur majeur de la distribution de produits alimentaires surgelés mène actuellement une campagne "d'animation-promotion" s'appuyant sur le levier parfaitement adapté du jeu-concours, d'un côté en points de vente et de l'autre sur Facebook.
Je dis bien d'un côté et de l'autre car si de prime abord il semble s'agir d'un même jeu relayé sur différents supports et canaux, à mieux y regarder, le doute s'installe.
Les documents faisant la promotion du jeu (3ème de couverture du magazine Picard, bulletin de participation papier...) semblent bien évoquer un jeu unique. Mais, à contrario, le règlement accessible sur la page Facebook du jeu et l'extrait de règlement présent sur le bulletin papier font état de dotations certes proches mais néanmoins en partie différentes.

Alors, compte-tenu du fait qu'il n'existe nulle mise en avant d'un second règlement, s'agit il d'une incohérence de rédaction due à une erreur humaine ? D'un avenant qui n'aurait pas été publié ? Ou bien de deux jeux distincts malgré le fait qu'ils se rattachent visiblement à la même campagne de communication, à la même période, utilisent la même charte graphique, le même principe de jeu (bulletin -papier en magasins, numérique sur Facebook- avec grattage + tirage au sort) et un gros lot identique ?

La raison de l'éventuelle mais peu commune, et peu probable, dissociation de ces jeux -si elle était avérée- résiderait t elle alors dans la nature des lots qui, comme dans la plupart des opérations marketing, sont plus généreux (en valeur unitaire) dans le cadre de la conquête de nouveaux clients (sur Facebook) que dans celui de la fidélisation de clients acquis (en magasins)... ?

Le mystère reste entier.
Une seule chose est certaine. Seule la rédaction claire, attentive, professionnelle et vérifiée d'un règlement peut produire un jeu conforme aux obligations légales en la matière. Et ce règlement est le principal vecteur du respect de la législation, de la confiance des participants et de la sécurité des organisateurs.

Pour les aspects légaux de vos jeux-concours, contactez Reglement-legal.net